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2月6日，2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)盛大開幕。奧林匹克全球合作伙伴（TOP）——蒙牛乳業(yè)再次攜手張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，正式發(fā)布本屆冬奧會(huì)的開幕主題電視廣告片《開幕》，邀請(qǐng)全球億萬觀眾于冰雪競(jìng)技的世界舞臺(tái)，感受中國年的團(tuán)圓溫情，共同見證“要強(qiáng)”與“歡聚”的雙向奔赴。

這部《開幕》主題片以冰雪大地為紙，以冰雪運(yùn)動(dòng)為刃，雕刻出中國剪紙，并以剪紙為主線，在歡快的馬頭琴和呼麥聲中，通過蒙牛乳業(yè)品牌代言人的“要強(qiáng)”傳遞，巧妙地串聯(lián)起草原、長城、斜塔、賽場(chǎng)等系列場(chǎng)景，象征著蒙牛乳業(yè)從草原牛、中國牛到世界牛的要強(qiáng)奮斗歷程。